通过调整品牌和业务战略来提升品牌价值

联合洗衣设备 (Alliance Laundry Systems) 是全球商用洗衣设备的领航者，在销售、产品、研发及业务覆盖范围等方面，都具领导地位。

在快速的全球业务扩张后，该集团意识到需要重塑品牌的形象，明确区分集团和不同子品牌的定位及优势，以配合和加速集团的业务发展。

经过一年多的合作，Stepworks 成功为联合洗衣设备打造全新形象及定位，并同时整理旗下五个子品牌，使整个集团发展方向更為明确。

以强大数字技术引领卓越表现

全新网站是联合洗衣设备品牌重塑计划的焦点。该网站讲述了公司如何引领其行业、成为亿美元的企业，以及能为访问者提供什么样的服务。

在集团旗下所有品牌的品牌模型获得批准后，网站开发工作立即开始。首先开放的是故事和导航，这让各个持份者能够准确理解每个品牌和子品牌的传播方式。编写内容和导航也有助于让访问者更好地使用网站。

全面启动网站的时间与基本上以数字化形式进行的品牌重塑发布活动同步进行，这标志着联合洗衣设备故事的新篇章正式开启。

让不同的持份者参与品牌重塑

为全球知名的跨国企业及其六个子品牌进行品牌重塑和改革是一项极具挑战的工作。

品牌重塑涉及到不同地域和各类持份者，因此整个项目具有一定的复杂性。

在品牌重塑项目中，企业的高级管理层、经销商和经理起着关键的作用。他们积极参与，为整个项目提供了有价值的信息，揭示了品牌面临的挑战和机遇，对品牌构架和定位工作起到了积极的推动作用。

最后，联合洗衣设备通过传统媒体和数字媒体，以多种语言向全球各类持份者发布了全新的品牌。

以有条不紊的方式介绍企业的新变化。

通过内部宣传活动，正式团队发布联合洗衣设备的全新品牌形象和定位，并解释品牌变革的原因和目标，以及对每个员工的影响和带来的正面改变。

首席执行官通过视频介绍了企业品牌的四大战略支柱以及品牌定位语“Leading Performance”（领先绩效）。详细的品牌重塑信息和内容通过电子邮件和不同的印刷品传递给每一位团队成员。