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打造更强的业务 – 这个品牌重塑项目范围庞大,涵盖多个地区并涉及整个管理团队,当中需要从各种利益商关者的视角来考虑业务及品牌的方向。最终,通过全面而深入的研究和分析,我们可以将品牌策略及形象完美结合,以支持业务发展。
确定高端品牌定位 – 过去,联合洗衣设备被误解为仅是一般的洗衣设备制造商。但通过品牌重塑,我们将该集团定位为一家跨国的高端洗衣解决方案供应商。
梳理品牌架构 – 品牌重塑项目包括整合、简化和优化集团的品牌架构,清晰
左边的旧标志未能准确反映出集团的高端定位
全新网站是联合洗衣设备品牌重塑计划的焦点。该网站讲述了公司如何引领其行业、成为亿美元的企业,以及能为访问者提供什么样的服务。
在集团旗下所有品牌的品牌模型获得批准后,网站开发工作立即开始。首先开放的是故事和导航,这让各个持份者能够准确理解每个品牌和子品牌的传播方式。编写内容和导航也有助于让访问者更好地使用网站。
全面启动网站的时间与基本上以数字化形式进行的品牌重塑发布活动同步进行,这标志着联合洗衣设备故事的新篇章正式开启。
愿景式领导力 – 通过专业精致且富有现代感的网站设计,成功地展示了联合洗衣设备作为行业领导者的高端定位。
品牌建设的清晰性 – 通过发布一个完整的网站,联合洗衣设备能够明确展示其完整的企业故事给所有利益相关者。
网站适应不同语言的受众 – 网站内容采用简洁直接的文案,避免使用地方俚语和行业专用术语,以便让大部分非英语为母语的受众也能理解网站内容。
清晰的差异化 – 这次品牌发布让不同的持份者理解集团的高端领导地位定位,并清楚地阐述了五个产品品牌和其他子品牌的角色。
提升招聘效果 – 通过强化企业的愿景和职业发展潜力,有助于集团吸引内外部的顶尖人才。
集团通过多种语言在全球不同的国家正式发布新品牌。
通过内部宣传活动,正式团队发布联合洗衣设备的全新品牌形象和定位,并解释品牌变革的原因和目标,以及对每个员工的影响和带来的正面改变。
首席执行官通过视频介绍了企业品牌的四大战略支柱以及品牌定位语“Leading Performance”(领先绩效)。详细的品牌重塑信息和内容通过电子邮件和不同的印刷品传递给每一位团队成员。
建立高端定位 – 除了集团品牌之外,也成功为其子品牌建立了相关的品牌定位和与集团品牌的关系。
成功发布新品牌 – 品牌发布活动成功帮助合作伙伴、客户及员工快速理解品牌重塑所带来的优势。
更容易的品牌管理 – 全面的品牌识别系统和工具确保了全球一致性,以增加品牌价值。
为了展示一致的领先业绩形象,全面的品牌识别指南定义了每个品牌正确应用的方法。
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