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顶尖私人银行，顶级品牌形象

中国工商银行（亚洲）有限公司私人银行是中国工商银行的一个部门，亦是资产管理规模最大的世界级金融机构，专门服务高净值个人、家庭和企业的银行需求。

中国工商银行（亚洲）私人银行提供与欧洲顶级私人银行相媲美的高端全球服务。与许多中国大型机构一样，该公司希望传递企业实而不华的务实形象，因此他们的团队一直致力于让客户的财富管理变得简单，让客户感到满意。

这一理念成为他们品牌的基础。

工银亚洲私人银行的新定位语句准确地传达了他们为高净值个人及其家庭创造价值。

提升品牌定位 – 这次品牌重塑使该银行能够以中国顶级的全球私人银行的形象出现，具备世界级的服务和投资理念。

提升顾客体验 – 该银行为客户提供比大多数私人银行更广泛的综合日常银行服务。这一点在定位标语中得到了表达。

強大创意平台 – 这次品牌重塑为中国工商银行（亚洲）私人银行提供了一个坚实的创意平台，以开展日后持续的传播活动。

突出竞争优势 – 独特的设计语言包括从中国工商银行标志衍生出的元素，以及明显不同于其他私人银行的色彩搭配，以帮助识别。

左边的旧标志难以应用，并且不能准确地代表工银亚洲私人银行提供的顶级服务

“我们对与Stepworks的合作十分满意。他们能精确地了解我们的业务需求，具有出色的设计眼光，他们还有杰出的客户服服务。我们视Stepworks为我们可信赖的长期合作伙伴。”

Emily Liu, 市场及企业传讯部门主管
工银亚洲私人银行

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努力・创造新形象

工银亚洲私人银行通过广告宣传活动推出了焕然一新的品牌。

中国工商银行（亚洲）有限公司私人银行部门通过广告宣传活动推出了焕然一新的品牌。宣传活动的目标包括提升银行的知名度，突出他们的服务，并介绍新品牌。该活动以他们的新定位语作为特色，即“努力創造卓越”。

这个富有抱负的宣传活动以中文和英文展开，并在各种渠道上进行，以接触到其在中国拥有资产且寻求全球机会的高净值个人受众。在许多方面，这个宣传活动展示了该银行的领导地位，摒弃了中国大陆金融机构常常偏好的传统财富表达方式。

同行领导地位 – 通过将中国大陆金融广告引向新的方向，该银行确认了自己作为全球领导者的地位。

突出优势 – 广告宣传活动侧重于强调与中国工商银行（亚洲）私人银行建立关系的好处。